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Der Trick mit den Invites – Google+, Dribbble, FFFFound, Google Wave und co.

Seit einiger Zeit ist im Internet der Trend zu beobachten, seinen Dienst oder seine Plattform nur noch per Einladung zugänglich zu machen. Prominentestes Beispiel dafür ist sicherlich das kürzlich gestartete Projekt Google+. Kurz nach der Ankündigungen zum Start wurden sämtliche Kanäle mit Invite-Anfragen überschwemmt.
Aber warum sieht man vermehrt, dass Nutzer erstmal ausgeschlossen werden? Die ursprüngliche Idee dieser “geschlossenen Gesellschaft” war, ein Nadelöhr zu schaffen, um den Ansturm von Besuchern in Grenzen zu halten und in einer Beta-Phase kontrolliert einer bestimmten Menge Nutzern Zugang zu gewähren. Mittlerweile scheint die Vorgehensweise aber ein strategisches Marketing-Instrument zu sein. Durch künstliche Verknappung wird die Nachfrage angekurbelt und das Projekt bleibt im Gespräch. Natürlich hängt der Erfolg des Produkts letztendlich davon ab, was nach diesem “Invite” geboten wird, der Werbeeffekt kann aber sehr groß sein. Das zeigte sich beispielsweise sehr gut bei Google Wave, das einen der wohl größten Invite-Hypes auslöste, letztendlich aber mit seinem Angebot scheiterte. Das Prinzip scheint sich dennoch durchzusetzen, denn beobachtet man, wie Invites auf Blogs verlost, auf Ebay verkauft oder über Twitter getauscht werden, lässt sich das Potenzial erahnen. Wer einen Invite ergattert, gehört zum erlesenen Kreis. Ähnlich praktiziert das auch Apple, die mit dem iPhone gezeigt haben, wie eine geringe Stückzahl die Nachfrage enorm steigern und das Gefühl des Statussymbols erhöhen kann.

Qualität im Schaufenster

Ein weiterer Grund für den Einsatz des Invite-Prinzips ist der Wunsch, die Qualität der Inhalte hoch zu halten. Gut zu sehen bei den im Design-Bereich angesiedelten Seiten Dribbble, ffffound oder Forrst, die ihre Inhalte zwar für jeden zugänglich machen, Funktionen zum Mitmachen aber nur für (per Invite) angemeldete Nutzer bereit stellen. Man hofft so, dass hochwertige und kreative Beiträge dominieren und nicht in der Masse untergehen. Talentierte und engagierte Nutzer, die sich die Mühe machen, an eine Einladung zu kommen, gehören zur erwünschten Zielgruppe. Das scheint bisher auch ganz gut zu funktionieren, an Invites kommt man oft nur mit einem vorzeigbaren Portfolio oder muss von Mitgliedern ausgewählt werden. Forrst geht mit der Qualitätssicherung sogar noch einen Schritt weiter und verwarnt Mitglieder, deren Einladungen sich nicht an die Regeln halten und Mist bauen.

Ein Zaun als Allzweckwunderwaffe für jeden Webservice?

Es sollte gut überlegt sein, wann und wo das Invite-Prinzip genutzt wird. Neben unterschiedlichen Faktoren, die für oder gegen einen Einsatz sprechen könnten, muss eine grundlegende Vorraussetzung erfüllt sein, um positive Effekte zu erreichen: Der Service muss begehrt sein. Das kann durch gute Rezensionen und Empfehlungen von Nutzern, aufgrund von Ankündigungen bekannter Unternehmen, durch vielversprechende Einblicke oder durch halboffene Systeme (siehe Dribbble und Co.) geschehen. Wenn das nicht gegeben ist, kann sich der “Trick” sehr schnell auch kontraproduktiv auf das eigene Produkt auswirken.

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Ich heiße Niclas Hellberg, komme aus Hamburg und arbeite momentan als Interaction Designer bei XING und Traumhaftes Italien. href="http://twitter.com">Twitter

  • Ich hätte extrem gerne einen Invite für Google+!
    Son Invite macht auch neugierig… :p

  • Niclas

    Kein Problem, wenn du mir die Email-Adresse deines Google-Accounts zukommen lässt, dann kann ich dir einen Invite schicken.

  • Guter Artikel – der mich neugierig gemacht hat // Könntest du mir vllt auch einen Invite schicken ?

    dankeschön

  • Niclas

    @Stefan, müsste raus sein.

  • David

    Benötige bitte auch einen Invite für Google +. Interesse ist sehr groß!!!

  • M.Wunderlicht

    wirklich sehr interessanter Artikel. Und oh wie gern hätte ich auch ein invite, das will ich mir doch bitte von Nahen ansehen. Darf ich? Hast Du noch?

  • Niclas

    @David, du müsstest eine Mail bekommen haben, oder?
    @ m.Wunderlicht, ich bräuchte die Email-Adresse deines Google Accounts.

  • mia

    hello,

    kann euch mit google+ einladungen aushelfen, wer will sagt bescheid: mialicious.tune@googlemail.com

    würd mich über ne ffffound-einladung freuen, würde die einladungen dann auch spenden!!!

    grüße

  • Stephan

    Hi! Bin auch interessiert an ein “invite”!

  • Stephan

    ?

  • Maria

    Falls môglich bitte ich auch um eine Einladung;)
    kobylak.a@googlemail.com

    Dankeee

  • Jenny

    würde auch gerne eingeladen werden :)

  • Niclas

    @Maria und Jenny, eure Einladungen müsstet ihr jetzt erhalten haben.

  • Christopher

    Hallo,
    würde mich auch sehr über eine Einladung zu g+ freuen
    Danke

  • johannes

    könntest du mich auch zu g+ einladen ?
    johannesstein1@gmail.com

    vielen dank

    j.

  • Einmal bitte nen Dribbble Invite! ;-)

  • Wanda

    Ich hätte sooo gerne eine ffffound Einladung! *

    wandatag@gmail.com

  • Niclas

    @Wanda, Ich hätte auch gerne eine :)

  • Für alle Interessenten, ich verlose gerade einen Dribbble Invite und sobald ich meine 2 von Dribbble zugeschickt kriege nochmal 2. Also lohnt sich!! ;).. http://zure.org/dribbble-invite/

  • ohh, hätte gerne eine ffffound Einladung, wie viele :-)

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  • Nadja

    Ich hab eine FFFFound.com Einladung von http://ffffoundinvitations.tumblr.com/Get-a-FFFFound-invitation bekommen! :)