FRONTAND » Kampagne

Esprit – “Make Your Wish”-Kampagne

Niclas — Mon, 12 Dec 2011 08:45:10 +0000

Aktuell ist in vielen Städten und auf einigen TV-Sendern die – meiner Meinung nach gelungene – Weihnachtskampagne “Make Your Wish” von Esprit zu sehen. Die globale Kampagne ist in Kooperation mit dem Blogger Yvan Rodic (Facehunter) entstanden. Der Schweizer war in Metropolen unterwegs und hat Menschen aus Berlin, London, New York, Los Angeles, Sydney und Shanghai gefunden, die mit ihrem Stil in die Kampagne passen und ihre Wünsche zu Weihnachten vor der Kamera äußern. So sind insgesamt 60 Motive und 18 Clips entstanden, die bei uns als Plakate und TV-Spots zu sehen sind.
Die Print-Motive gefallen mir nicht so, dafür sind sie etwas zu platt und austauschbar, die Spots wirken dagegen sehr authentisch und machen wirklich Spaß. Besonders in den Clips, in denen nur eine Person zu Wort kommt, glaubt man, dass Yvan Rodic sie auf der Straße angesprochen haben könnte. Auf den Plakaten sehen sie aus wie jedes andere Model auch.

Verantwortlich für Konzeption und Umsetzung zeigt sich TWBA.

adidas is all in

Niclas — Wed, 16 Mar 2011 15:08:36 +0000

Heute, am 16. März 2011, startet adidas mit “all adidas” die größte Marketingkampagne in der Geschichte der Marke. Mit dem Slogan “Heart over head. Inclusion over ego. United by passion, we go all in. Go all in.” hat die Agentur Sid Lee aus Montreal erstmals eine Kampagne kreiert, die die Submarken Sport Performance, adidas Originals und adidas Sport Style zusammen auftreten lässt. Ziel ist es, die Marke Adidas in voller Breite, also auch außerhalb des Sports, zu präsentieren.

„In den letzten zehn Jahren haben wir die Marke adidas erfolgreich in drei starke Submarken unterteilt: adidas Sport Performance, adidas Originals und adidas Sport Style. Nun sind wir stolz, die Breite und Tiefe der Marke adidas in einer globalen Markenkampagne zeigen zu können“, erklärt Erich Stamminger, Mitglied des Vorstands und verantwortlich für den Bereich Global Brands. „ ‚all adidas‘ ist die größte Kampagne, die wir je durchgeführt haben. Das kreative Konzept vereint die Vielfalt der Marke unter einem starken Dach. Egal ob Laufstrecke oder Laufsteg, Stadion oder Straße – wir setzen ein authentisches Statement voller Glaubwürdigkeit, die nur adidas besitzt.“

Der Spot zur Kampagne, in dem natürlich David Beckham, Lionel Messi, Snoop Dogg, Derrick Rose nicht fehlen dürfen, ist wirklich großartig geworden! Regie führte Romain Gavras. Die Musik kommt vom neuen Justice Album “Civilization”.

In TV und Kino wird eine gekürzte Versionen zu sehen sein. Neben der globalen Kampagne wird es einzelne lokale Kampagnen geben, in Deutschland z.B. mit dem FC Bayern München.

Im Netz wird die Kampagne durch einen neuen eigenen News Channel, eine aufgefrischte globale Facebok-Seite und den Youtube Kanal begleitet.

Der Vodafone-Twitter-Fail

Niclas — Tue, 14 Jul 2009 14:18:17 +0000

Es wird ja schon seit Tagen kontrovers über die neue Vodafone-Kampagne diskutiert. Man kann sicherlich geteilter Meinung über die Durchführung, Präsentation und Botschaft der Gesamtkampagne sein. Ich bin mir selbst auch nicht ganz sicher, ob ich froh über den Mut zum Neuen und den Schritt, stärker auf Social Media Aktivitäten zu setzen, sein soll.

Was ich aber nun bei Kathrin Stieler lesen muss, dass kippt meine Meinung doch schon ein wenig ins Negative. Es handelt sich zwar nur um einen relativ kleinen faux par, dieser rüttelt aber ganz schön an der Authenzität der Kampagne.

Was ist passiert? Vordafone schaltet Banner, wie in der Online-Werbung üblich. Diese Banner gaukeln eine dynamische und klickbare Seite vor, die allerdings nur auf eine Landing-Page weiterführt. Auf der Seite werden passende Tweets zur Kampagne “Es ist Deine Zeit” gezeigt. Natürlich sind die Tweets, wie der gesamte Banner, nicht echt. Das Problem ist aber nun, dass auch die Namen der Twitter Accounts nicht echt waren und von Vodafone auch nicht gesichert worden.
So konnte jetzt der Konkurrent Telekom den Account DiceKind registrieren und so die Aufmerksamkeit gleich mit nutzen, ganz kostenlos!

Das eigentliche Problem stellt aber die dadurch entstehende Wirkung dar. Der Anspruch, sich der Generation Upload anzunehmen, sich als Großunternehmen in den Bereich des Social Media Marketings zu wagen, scheint mit einem Mal aufgesetzt. Das ganze stimmt gar nicht. Der Wille ist nicht da. Schnell entstehen negative Gedanke.
Egal, wer nun für diesen Fehler verantwortlich ist, Vodafone oder Scholz & Friends, es gilt jetzt schnell zu beweisen, dass der Schritt in der Kampagne “Es ist deine Zeit” nicht vorgetäuscht war.

Das ganze ist von mir natürlich etwas dramatisch und übertrieben dargestellt. Ich kann mir aber vorstellen, dass sich die Geschichte schön verbreiten kann. Schon öfter waren vermeintlich kleine und belanglose Geschichten später ein Viral-Hit. Ich bin gespannt.

UPDATE: Es scheint sich nicht um jemanden von der Telekom zu handeln, der den Account registriert hat. Der Account erscheint mittlerweile im O2-Look :)

Die Südstadt viele Gesichter hat

Niclas — Mon, 15 Jun 2009 17:10:44 +0000

Ich musste am Wochenende in meiner schönen Heimatstadt Hannover mit Schrecken das Plakat der neuen Image-Kampagne der Stadt Hannover für den Stadtteil Südstadt entdecken. Das Plakat an sich ist nicht das schlimme, der Slogan mit dem die schönen Seite des Stadtteils hervorgehoben werden sollen, ist das Problem. “Die Südstadt viele Gesichter hat”. Ohne Mist, so steht es da. Erst dachte ich, ich hätte mich verlesen, dann suchte ich nach einem Hinweis, dass man die Worte in anderer Reihenfolge lesen soll und schließlich erkannte ich, dass dies der volle Ernst der Kreativen ist. Ein Satz, der auch vom berühmten 66cm-großen Jedimeister Yoda stammen könnte und der, so vermutete ich, nur so umgestellt wurde, damit er sich reimt.

Meine Recherche im Internet bestätigte dann meine Befürchtungen: Unter der Dach-Kampagne “Hannover heißt Zuhause” startete Ende Mai in Hannover Plakatreihen mit stadtteilspezifischen Slogans und Motiven.
Die Liste der anderen Slogans offenbart, dass tatsächlich nur Reime zum Einsatz kommen. Auch wenn sonst keine gramatikalischen Fehlerkonstrukte dabei sind, kann mich keiner der Slogans so richtig überzeugen. Schade.

Leider konnte ich noch nicht in Erfahrung bringen welche kreative Agentur sich dafür verantwortlich zeigt. Das wird natürlich nachgereicht, wenn mir der Übeltäter über den Weg läuft :)

pr-freu.de ist außerdem aufgefallen, dass die Südstadt wohl auch keine männlichen Bürger hat (oder diese nicht vorzeigbar sind). Wie sonst lässt sich die Darstellung von fünf weiblichen Charakteren mit dem Slogan “…viele Gesichter…” vereinbaren.