Verantwortlich für Konzeption und Umsetzung zeigt sich TWBA.

Seit kurzer Zeit werden Gäste am Hamburger Flughafen unter anderem mit der deutlichen Begrüßung “Willkommen ihr Spacken. Das falsche Wort zur falschen Zeit – nicht mit tolingo.” empfangen. Tolingo, ein offensichtlich stark wachsendes und erfolgreiches Übersetzungs-Startup aus Hamburg, wirbt mit provokanter Ansprache und zielt darauf ab, die Zielgruppe genau in ihrer Situation zu erreichen und abzuholen. Ein Flughafen ist dafür ein genialer Platz. An kaum einam anderen Ort wird man so viele verschiedene Sprachen hören. Fast nirgends ist die Thematik von Sprache und Verständigung aktueller als kurz vor Abflug oder kurz nach Ankunft. Auch das Publikum, bestehend aus einer Mischung aus Privat- und Geschäftsleuten, passt, denn Tolingo möchte mit seinem Service sowohl Privatpersonen (z.B. Liebesbriefe oder SMS) als auch Unternehmen (z.B. Geschäftsunterlagen, Newsletter oder ganze Webseiten) ansprechen.
In dieser Situation schafft man es, dank der Kombination aus Provokation und Relevanz, mit Werbung eine positive Aufmerksamkeit zu schaffen.

Live sehen könnt ihr die Werbung im Ankunftsbereich („Warten nervt? Finden wir auch.“) und im Wartebereich des Abflugterminals („Mit dem Flugzeug in alle Länder, mit tolingo in alle Sprachen“) des Hamburger Flughafens.

Hier mal wieder ein geniales Beispiel:

Inspiriert von Kseniya Simonova, die mit ihrer Sandkunst bei Ukraine’s Got Talent beeindruckte und im Internet zu einiger Berühmheit gelangte, wirbt Lieken Urkorn für seine Backwaren nun mit einer ähnlichen Idee. Statt in Sand, werden Figuren und Formen allerdings in Mehl gemalt. Nicht ganz so schön, wie das Original, trotzdem aber schön anzusehen wie ich finde. Auch finde ich es legitim, die Idee mit der Sandmalerei für den eigenen Spot mit eigenen Ideen, aufzugreifen. Was meint ihr?

Gerade im Fontblog entdeckt. Neue Imagekampagne für die Deutschen Versicherer, von Jung von Matt/Alster gemacht. Ich mag das Authentische, was in diesem Clip so super rüber kommt. Das gelingt sogar noch besser, als in dem Telekom-Spot, in dem Leute auf der Straße nach den besten Liebesfilmen gefragt werden (Hab ich leider gerade nicht gefunden). Und anscheinend ist das nicht gespielt. Jürgen Siebert (Fontblog) bestätigt, dass die interviewten Menschen wirklich dort in der Gegend leben. Sehr schöne Arbeit, ich bin begeistert. So sollte Werbung sein!

Hier noch eine weiteres Video aus der 4-teiligen Serie (Alle Spots gibts auf der offiziellen Seite):

Die Werbeaussage “Kundennähe ist für uns ein Versprechen, das wir mit über 1000 neuen Filialen eingelöst haben.” des Plakats der Deutschen Post kommt meiner Meinung nach einer dreisten Lüge schon sehr nahe. Ich hatte bisher noch keinen wirklichen Grund, mich über die Post zu beschweren, da meine Briefe und Pakete bisher immer sicher und gut ankamen. Den Schritt, den die Post nun aber geht und in den nächsten 2 Jahren weiter gehen will, finde ich schlichtweg abartig. Eigene Filialen werden geschlossen und durch die günstigere Alternative, Drittanbieter mit integriertem Postservice, ersetzt. Alleine diese Tatsache finde ich schon erschreckend. Für einen normalen Brief reicht mir dieser Service und auch ein Paket würde ich noch mit gutem Gewissen dort abgeben. Wenn es dann aber etwas spezieller wird, bin ich der Meinung, dass geschultes Personal erforderlich ist. Ohne den Drittanbietern zu nahe treten zu wollen, behaupte ich, dass es nicht so einfach ist, die verschiedenen Tarife, Bestimmungen und Versandarten der Deutschen Post zu kennen, sie zu unterscheiden und ein Kunden kompetent beraten zu können. Mir war jedenfalls etwas mulmig zu Mute, als ich ein wichtiges Dokument in einem Kiosk per Post verschicken wollte und das dortige Computersystem der Post für eine Stunde gesperrt wurde, nachdem die Mitarbeiterin mehrfach falsche Eingaben gemacht hatte.

Aber die Einsparungen reichen der Deutschen Post wohl nicht und so setzt man noch einen drauf, indem man in der diesjährigen Werbekampagne sogar stolz auf diese clevere Idee ist und ohne mit der Wimper zu zucken auf Kundennähe und die neuen “Filialen” hinweist. Thomas Hillenbrand beschreibt diese Dreistigkeit in seinem Blog-Artikel “Werbung bizarr: Post schließt alle Filialen – wirbt aber mit 1000 Neueröffnungen” sehr passend.

Bild von Tom Hillenbrand

Auch die Werbung ist eine deutliche Kampfansage richtung Bionade. Anfang des Jahres kündigte Bionade die Einführung der neuen Geschmacksrichtung Quitte an. Trotz großer Skepsis gab man sich selbstbewusst und bewarb die Brause mit dem Slogan “Quitte schön!”.

Als Antwort kommt die Werbung für BEO Apfel-Birne jetzt mit dem Slogan “Lieber keine Quitte? Bitte:”

Wegen der hohen Präsenz der Bionade-Werbung, konnte ich die Anspielung richtig zuordnen. Schön gemacht! Ich mag Werbung mit Bezug auf die Konkurrenz.
Ich konnte BEO leider noch nicht selber probieren, die gelungene Werbung und die kleine Spitze in Bezug auf die selbstbewusste Markteinführung von Bionade Quitte, haben mich aber auf jeden Fall neugierig gemacht und ich werde bei nächster Gelegenheit zugreifen. Wenn ihr bereits Erfahrungen machen konntet, freue ich mich über Berichte.

Ich entschuldige mich schon mal für die schlechte Qualität der BEO-Werbung. Ich konnte kein Bild der Anzeige im Internet finden, auch auf Anfrage konnte mir das Motiv nicht zur Verfügung gestellt werden. So musste ich leider mein Handy zur Hilfe nehmen. Das Bild habe ich in Hamburg aufgenommen.

Aber nicht nur schlicht und pfiffig, “sondern darüber hinaus auch als Stätte für Spitzenforschung und innovative Technologien und Wirtschaftsunternehmen” soll sich Konstanz zeigen. Mit dem Slogan “Stadt am H2O” setzt man auf die Verbindung von dem was Konstanz unter anderem sehr bekannt macht, dem Bodensee, und der Wissenschaft. Dazu möchte man laut Pressemitteilung auch einen Bezug zum „Jahr der Wissenschaft 2009“ herstellen.

Ganz genau hat sich vor lauter Vorfreude aber wohl keines der Jury-Mitglieder das Plakat angeschaut. Niemandem ist nämlich aufgefallen, dass die chemischen Verbindungen, die die Konturen des Bodensees füllen (s. unteres Bild), eher dem giftigen und krebseregenden Gas Formaldehyd ähneln als den Verbindungen von Wasser-Molekülen. Die Stadt zum giftigen See. So hat man sich das sicher nicht vorgestellt.

Zugegeben, mir und wahrscheinlich allen anderen Nicht-Chemikern, wäre dieser unglückliche Fehler ebenfalls nicht aufgefallen, auch jetzt nicht. Dennoch passt es nicht ganz in das Bild, was man mit der Stadtmarketing Kampagne von Konstanz vermitteln wollte. Wissenschaftler lieben (zu recht) die Korrektheit…

Aber auch mit dem Patzer halte ich die Idee keinesfalls für schlecht.

Das Plakat-Motiv entstand in einem Wettbewerb unter Studenten der “Hochschule für Technik, Wirtschaft und Gestaltung Konstanz” und stammt von Harald Czogalla.

via Spiegel Online – Peinliche Werbeplakate / Wir können alles. Außer Chemie.

“Mit dem Dienstwagen in den Urlaub? Es gibt Sixt doch auch in Alicante!”

Gelungen, schnell und (meine Meinung) gerechtfertigte Kritik! Bravo!

UPDATE: Sixt legt nach

UPDATE 2:

via Viralblog