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IKEA Cats – IKEA setzt auf Katzen Content

Niclas — Sun, 12 Sep 2010 12:03:40 +0000

In der Vergangenheit hat IKEA schon mehrfach bewiesen, dass man einen guten Riecher für neue und interessante Marketing Ideen hat und auch weiß, wie man sich im Bereich Social Media bewegt und für positive Effekte nutzt. Das haben unter anderem auch Guerilla Marketing im Kino oder das Gewinnspiel auf Facebook gezeigt. Für ein neues Viral vertraut man nun einem der wohl beliebtesten Tiere im Internet, der Katze (siehe dazu auch I can haz cheezburger).
Mit dem Motto “IKEA baut Möbel für Menschen – und für Katzen!” und eigener Facebook-Seite wurde die Aktion IKEA Cats gestartet. IKEA UK hat sich mit der Londoner Agentur Mother London gefragt, was wohl passiert, wenn man 100 Katzen im englischen Wembley Store frei herumlaufen lässt. Das ganze wurde auf Video festgehalten und dann später für einen TV-Spot (zweites Video) genutzt.
Creative Director Feh Tarty zu der Idee hinter dem Spot: “The idea behind the work is that cats know better than anything what makes them feel happy inside, they live their lives in pursuit of their own comfort. So we released a hundred cats in to the Ikea Wembley store, for real, to see where they went and what furniture made them happy.”

Schon jetzt lässt sich aufgrund der vielen Views und Blogartikel sagen, dass das Viral funktioniert und man eine Menge Aufmerksamkeit generiert hat. In diesem Fall lautet die einfache Formel: positive Marke + Internet-Phänomen + gute Idee/Umsetzung = funktionierendes Viral!

Das Endergebnis, der fertige TV-Werbespot, kann sich durchaus sehen lassen und setzt die IKEA-Möbel und den Store ganz unerwartet in Szene:

Die Musik in dieser Werbung: Pianni von Mara Carlyle

IKEA mit kreativer Marketing-Idee für Facebook

Niclas — Thu, 19 Nov 2009 12:28:47 +0000

Im unten stehenden Video wird schön gezeigt, wie IKEA grundlegende Funktionen von Facebook für eigene Marketing-Zwecke adaptiert. Die Idee, die einzelnen Nutzer, Bilder mit IKEA-Produkten vertaggen zu lassen, um dann etwas zu gewinnen, ist so simpel wie genial.

via netzlogbuch

Online PR is all about Community

Niclas — Mon, 31 Aug 2009 15:18:57 +0000

Sehr schön illustriertes und inhaltlich gut aufgearbeitetes Video von RealWire zum Thema Online Medien und Online PR.

Gerade bei stylespion gefunden.

Der Vodafone-Twitter-Fail

Niclas — Tue, 14 Jul 2009 14:18:17 +0000

Es wird ja schon seit Tagen kontrovers über die neue Vodafone-Kampagne diskutiert. Man kann sicherlich geteilter Meinung über die Durchführung, Präsentation und Botschaft der Gesamtkampagne sein. Ich bin mir selbst auch nicht ganz sicher, ob ich froh über den Mut zum Neuen und den Schritt, stärker auf Social Media Aktivitäten zu setzen, sein soll.

Was ich aber nun bei Kathrin Stieler lesen muss, dass kippt meine Meinung doch schon ein wenig ins Negative. Es handelt sich zwar nur um einen relativ kleinen faux par, dieser rüttelt aber ganz schön an der Authenzität der Kampagne.

Was ist passiert? Vordafone schaltet Banner, wie in der Online-Werbung üblich. Diese Banner gaukeln eine dynamische und klickbare Seite vor, die allerdings nur auf eine Landing-Page weiterführt. Auf der Seite werden passende Tweets zur Kampagne “Es ist Deine Zeit” gezeigt. Natürlich sind die Tweets, wie der gesamte Banner, nicht echt. Das Problem ist aber nun, dass auch die Namen der Twitter Accounts nicht echt waren und von Vodafone auch nicht gesichert worden.
So konnte jetzt der Konkurrent Telekom den Account DiceKind registrieren und so die Aufmerksamkeit gleich mit nutzen, ganz kostenlos!

Das eigentliche Problem stellt aber die dadurch entstehende Wirkung dar. Der Anspruch, sich der Generation Upload anzunehmen, sich als Großunternehmen in den Bereich des Social Media Marketings zu wagen, scheint mit einem Mal aufgesetzt. Das ganze stimmt gar nicht. Der Wille ist nicht da. Schnell entstehen negative Gedanke.
Egal, wer nun für diesen Fehler verantwortlich ist, Vodafone oder Scholz & Friends, es gilt jetzt schnell zu beweisen, dass der Schritt in der Kampagne “Es ist deine Zeit” nicht vorgetäuscht war.

Das ganze ist von mir natürlich etwas dramatisch und übertrieben dargestellt. Ich kann mir aber vorstellen, dass sich die Geschichte schön verbreiten kann. Schon öfter waren vermeintlich kleine und belanglose Geschichten später ein Viral-Hit. Ich bin gespannt.

UPDATE: Es scheint sich nicht um jemanden von der Telekom zu handeln, der den Account registriert hat. Der Account erscheint mittlerweile im O2-Look :)