Angeblich wussten nur 5 Mitarbeiter, die mithilfe vieler Freelancer das Label FRANK erfanden und die gesamte Show planten, über die Guerilla-Aktion bescheid. Ohne, dass im Vorfeld Information durchgesickert waren, ist Zeeman damit wirklich eine geniale Umsetzung einer guten Idee gelungen, die auch medial ein voller Erfolg wurde. Unzählige Tweets, Blogs und die größte niederländische Zeitung De Telegraaf berichteten und stahlen so den anderen Labels mit dem Motto “Gute Mode muss nicht teuer sein” im wahrsten Sinne des Wortes die Show.

Qualität im Schaufenster

Ein weiterer Grund für den Einsatz des Invite-Prinzips ist der Wunsch, die Qualität der Inhalte hoch zu halten. Gut zu sehen bei den im Design-Bereich angesiedelten Seiten Dribbble, ffffound oder Forrst, die ihre Inhalte zwar für jeden zugänglich machen, Funktionen zum Mitmachen aber nur für (per Invite) angemeldete Nutzer bereit stellen. Man hofft so, dass hochwertige und kreative Beiträge dominieren und nicht in der Masse untergehen. Talentierte und engagierte Nutzer, die sich die Mühe machen, an eine Einladung zu kommen, gehören zur erwünschten Zielgruppe. Das scheint bisher auch ganz gut zu funktionieren, an Invites kommt man oft nur mit einem vorzeigbaren Portfolio oder muss von Mitgliedern ausgewählt werden. Forrst geht mit der Qualitätssicherung sogar noch einen Schritt weiter und verwarnt Mitglieder, deren Einladungen sich nicht an die Regeln halten und Mist bauen.

Ein Zaun als Allzweckwunderwaffe für jeden Webservice?

Es sollte gut überlegt sein, wann und wo das Invite-Prinzip genutzt wird. Neben unterschiedlichen Faktoren, die für oder gegen einen Einsatz sprechen könnten, muss eine grundlegende Vorraussetzung erfüllt sein, um positive Effekte zu erreichen: Der Service muss begehrt sein. Das kann durch gute Rezensionen und Empfehlungen von Nutzern, aufgrund von Ankündigungen bekannter Unternehmen, durch vielversprechende Einblicke oder durch halboffene Systeme (siehe Dribbble und Co.) geschehen. Wenn das nicht gegeben ist, kann sich der “Trick” sehr schnell auch kontraproduktiv auf das eigene Produkt auswirken.

„In den letzten zehn Jahren haben wir die Marke adidas erfolgreich in drei starke Submarken unterteilt: adidas Sport Performance, adidas Originals und adidas Sport Style. Nun sind wir stolz, die Breite und Tiefe der Marke adidas in einer globalen Markenkampagne zeigen zu können“, erklärt Erich Stamminger, Mitglied des Vorstands und verantwortlich für den Bereich Global Brands. „ ‚all adidas‘ ist die größte Kampagne, die wir je durchgeführt haben. Das kreative Konzept vereint die Vielfalt der Marke unter einem starken Dach. Egal ob Laufstrecke oder Laufsteg, Stadion oder Straße – wir setzen ein authentisches Statement voller Glaubwürdigkeit, die nur adidas besitzt.“

Der Spot zur Kampagne, in dem natürlich David Beckham, Lionel Messi, Snoop Dogg, Derrick Rose nicht fehlen dürfen, ist wirklich großartig geworden! Regie führte Romain Gavras. Die Musik kommt vom neuen Justice Album “Civilization”.

In TV und Kino wird eine gekürzte Versionen zu sehen sein. Neben der globalen Kampagne wird es einzelne lokale Kampagnen geben, in Deutschland z.B. mit dem FC Bayern München.

Im Netz wird die Kampagne durch einen neuen eigenen News Channel, eine aufgefrischte globale Facebok-Seite und den Youtube Kanal begleitet.

Schon jetzt lässt sich aufgrund der vielen Views und Blogartikel sagen, dass das Viral funktioniert und man eine Menge Aufmerksamkeit generiert hat. In diesem Fall lautet die einfache Formel: positive Marke + Internet-Phänomen + gute Idee/Umsetzung = funktionierendes Viral!

Das Endergebnis, der fertige TV-Werbespot, kann sich durchaus sehen lassen und setzt die IKEA-Möbel und den Store ganz unerwartet in Szene:

Die Musik in dieser Werbung: Pianni von Mara Carlyle

Auf dem GoogleMaps-Ausschnitt seht ihr die Route, die Mike im neuen Viral-Spot von Levis auf seinem Fußmarsch durch die USA von New York nach San Francisco gelaufen ist. Ganz “nebenbei” wurde alles mit mehreren tausend Fotos dokumentiert und herausgekommen ist ein wirklich beeindruckendes 2-Minuten-Video, das aus den einzelnen Fotos entstand.

Und als Zusatz noch ein Video “Behind the scens” :

Hier mal wieder ein geniales Beispiel:

Bezahlen oder nicht? Das fragt sich mancher bestimmt nicht nur bei der aktuellen Steuersünder-CD-Debatte, sondern auch regelmäßig bei den Forderungen der GEZ. Diese oft beschimpfte GEZ, auch Gebühreneinzugszentrale, hat nun ein neues Logo und präsentiert sich neu gestaltet im Netz. Man möchte das schlechte Image etwas öffnen und aufpolieren. Dazu hat man sich noch etwas anderes einfallen lassen und mit dem Forum gez-meine-meinung.de einen Diskussionsort geschaffen, an dem in Zukunft Meinungen aller Art zu den Rundfunkgebühren und der GEZ gesammelt werden sollen.
Das Kuriose: Es gibt für das Forum “Öffnungszeiten” (Kein Scherz). So ist es den Nutzern nur an Werktagen von 8-22 Uhr möglich, Beiträge zu schreiben. Hallo? Geht’s noch? Da hat wohl jemand wirklich Angst, dass sich die unzähligen GEZ-Hasser zu Wort melden. Also doch kein konsequent offener Meinungsaustausch! Ich hatte ehrlich gesagt auch nichts anderes erwartet.

via rebel:art

Als ich vorhin las, dass McDonald’s grün wird, war ich mir sicher, dass damit nicht das Corporate Design der FastFood-Kette gemeint war. “Man kann doch das überall bekannte Rot nicht mit einem Grün ersetzen.” Tja, so kann man sich irren… es ist tatsächlich so, die dominierende Farbe neben dem goldenen “M” wird ab sofort ein dunkles Grün sein und in den nächsten Wochen/Monaten werden wohl für viele Mrd. € Schilder, Leuchtwerbungen und Beklebungen gegetauscht. Am Münchner Flughafen ist sogar schon eine grüne Filiale zu bestaunen.

Auf den zweiten Blick wirkt die ganze Sache aber gar nicht mehr so komisch, unglaublich und abwegig, sondern eher logisch, klever und schick. McDonald’s will sich stärker auf die Umwelt und die damit verbundene Verantwortung beziehen und nimmt damit einen anhaltenden Trend im Erscheinungsbild des Unternehmens auf. Umweltschutz, Öko, Bio, Gesundheit, Verwantwortung, Energie sparen, all diese Begriffe sind inn wie nie zuvor und werden wohl auch in den nächsten Jahren ein wichtiges Thema bleiben.

Zum anderen wird ein Konzept, oder besser gesagt, eine Vision voran getrieben, die schon 1993 mit der Einführung der McCafes begann. Mit den Kaffee-Bereichen, in denen man neben Burgern auch Kuchen, Muffins und Kaffee in den verschiedensten Variationen bekommen kann, versuchte man das eigene Image von trashig/ungemütlich zu hochwertig/cool/stilvoll zu verschieben. Ein hochwertiges dunkles Braun, das erst gar nicht so richtig zum FastFood-Ambiente passen wollte, hielt Einzug in die umgebauten Filialen. In diesem Kontext wirkt das dunkle Grün gar nicht mehr so verkehrt und fehl am Platz. Ganz klar, McDonalds präsentiert sich seriöser, gesünder und umweltbewusster; eine Verbindung zu Starbucks, dem Inn-Laden überhaupt, ist hier gar nicht so abwegig.

Meine Befürchtung, das grün würde sich mit dem goldenen “M” nicht vertragen, war unbegründet. Das es passt zeigt auch die Tatsache, dass mir das Wort “gewöhnungsbedürftig” überhaupt nicht in den Kopf kam. Das Grün passt zum Gelb!

Fazit: Ich finde es mutig, sich von dem starken Rot zu trennen, bin aber der Meinung, dass die Entscheidung gut ist und sich positiv auf die Marke auswirken wird. Ich bin gespannt und werde die Entwicklung gerne verfolgen.

Was meint ihr? Harakiri? Der richtige Schritt? Ich würde mich sehr über andere Meinungen freuen.

Ein Manko hat die ganze Sache auf jeden Fall, man ähnelt mit der Farbkombination Gelb/Grün nun sehr stark dem äußeren Erscheinungsbild des Konkurrenten Subways.

Neben der französischen Webseite, die bereits mit dem Grün arbeitet, gibt es auch schon einen französischen Spot:

via netzlogbuch