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Die Lorem Ipsum Stellenanzeige – Jung von Matt sucht Art Director im Blindtext

Niclas — Wed, 02 May 2012 21:31:22 +0000

Die momentane Arbeitsmarktsituation ist gar nicht so einfach für viele Agenturen, junge und kreative Leute werden dringend gesucht.
Jung von Matt hat sich dazu wieder etwas einfallen lassen. Nachdem JvM vor zwei Jahren schon Webentwickler im eigenen Quelltextgesucht gesucht hat, dient dieses mal Blindtext als “trojanisches Pferd”. Bei der Werbekooperation mit lipsum.com, das täglich über 50.000 Blindtexte ausliefert, erschien die Stellenanzeige im generierten Text, der dann von den Kreativen in die eigenen Layouts kopiert wurde.

Gerade hat diese Idee beim Clio Award Silber gewonnen. Gratulation!

TNT bringt mit dem Drama-Button Action nach Belgien

Niclas — Thu, 12 Apr 2012 11:07:05 +0000

Ich habe schon lange nicht mehr so gelacht, wie beim Schauen dieser Werbeaktion zur Einführung des neuen TV-Senders TNT in Belgien. Da wäre man selber doch mal gerne live dabei.

To launch the high quality TV channel TNT in Belgium we placed a big red push button on an average Flemish square of an average Flemish town. A sign with the text “Push to add drama” invited people to use the button. And then we waited…

Google feiert und kritisiert mit Project Re:Brief die heutige Online Werbung

Niclas — Tue, 13 Mar 2012 15:02:23 +0000

Google möchte mit Project Re:Brief den 18. Geburtstag der Online Werbung feiern und kritisiert gleichzeitig die heutigen Anwendungen. Digitale Werbung werde immer noch zu sehr als reiner “Informationskanal” für die Nutzer gesehen und viel zu oft werde nicht das volle Potenzial der verfügbaren Technologien genutzt. Aus diesem Grund interpretierte man für das Experiment Re:Brief 4 legendäre Werbekampagnen neu. Dazu wurden die kreativen Köpfe hinter den jeweiligen Kampagnen aufgefordert, sich zu überlegen, wie die Idee von damals mit den heutigen Möglichkeiten im digitalen Zeitalter aussehen und weiterentwickelt werden könnte. Zu den ausgesuchten Kampagnen gehören “Hilltop” für Coca Cola, “Drive it like you hate it” für Volvo, “I can’t believe I ate the whole thing” für Alka-Seltzer und “We try harder” für Avis.
Auf der Projekt-Website steht für jedes der Experimente eine ausführliche Dokumentation mit der Original-Werbung, der neuen Idee, den Konzepten, der technischen Umsetzung und einem Film über die Neuinterpretation zur Verfügung. Lediglich Avis fehlt noch, folgt aber in den nächsten Tagen.

Konzept für die neu interpretierte Volvo-Kampagne:

Zeeman überrascht mit Guerrilla Aktion auf der Amsterdam Fashion Week

Niclas — Mon, 25 Jul 2011 11:42:45 +0000

In der letzten Woche sorgte der niederländische Hersteller von Discount-Kleidung Zeeman auf der Amsterdam International Fashion Week für großes Aufsehen. Mit dem fiktiven Newcomer-Luxus-Modelabel FRANK initiierte man eine aufwändig geplante Modenshow und konnte das Publikum mit den gezeigten Designs überzeugen. Erst am Ende wurde aufgelöst, dass Zeeman hinter der Marke FRANK, der Kollektion und der Show steckte.

Angeblich wussten nur 5 Mitarbeiter, die mithilfe vieler Freelancer das Label FRANK erfanden und die gesamte Show planten, über die Guerilla-Aktion bescheid. Ohne, dass im Vorfeld Information durchgesickert waren, ist Zeeman damit wirklich eine geniale Umsetzung einer guten Idee gelungen, die auch medial ein voller Erfolg wurde. Unzählige Tweets, Blogs und die größte niederländische Zeitung De Telegraaf berichteten und stahlen so den anderen Labels mit dem Motto “Gute Mode muss nicht teuer sein” im wahrsten Sinne des Wortes die Show.

Der Trick mit den Invites – Google+, Dribbble, FFFFound, Google Wave und co.

Niclas — Fri, 01 Jul 2011 07:30:44 +0000

Seit einiger Zeit ist im Internet der Trend zu beobachten, seinen Dienst oder seine Plattform nur noch per Einladung zugänglich zu machen. Prominentestes Beispiel dafür ist sicherlich das kürzlich gestartete Projekt Google+. Kurz nach der Ankündigungen zum Start wurden sämtliche Kanäle mit Invite-Anfragen überschwemmt.
Aber warum sieht man vermehrt, dass Nutzer erstmal ausgeschlossen werden? Die ursprüngliche Idee dieser “geschlossenen Gesellschaft” war, ein Nadelöhr zu schaffen, um den Ansturm von Besuchern in Grenzen zu halten und in einer Beta-Phase kontrolliert einer bestimmten Menge Nutzern Zugang zu gewähren. Mittlerweile scheint die Vorgehensweise aber ein strategisches Marketing-Instrument zu sein. Durch künstliche Verknappung wird die Nachfrage angekurbelt und das Projekt bleibt im Gespräch. Natürlich hängt der Erfolg des Produkts letztendlich davon ab, was nach diesem “Invite” geboten wird, der Werbeeffekt kann aber sehr groß sein. Das zeigte sich beispielsweise sehr gut bei Google Wave, das einen der wohl größten Invite-Hypes auslöste, letztendlich aber mit seinem Angebot scheiterte. Das Prinzip scheint sich dennoch durchzusetzen, denn beobachtet man, wie Invites auf Blogs verlost, auf Ebay verkauft oder über Twitter getauscht werden, lässt sich das Potenzial erahnen. Wer einen Invite ergattert, gehört zum erlesenen Kreis. Ähnlich praktiziert das auch Apple, die mit dem iPhone gezeigt haben, wie eine geringe Stückzahl die Nachfrage enorm steigern und das Gefühl des Statussymbols erhöhen kann.

Qualität im Schaufenster

Ein weiterer Grund für den Einsatz des Invite-Prinzips ist der Wunsch, die Qualität der Inhalte hoch zu halten. Gut zu sehen bei den im Design-Bereich angesiedelten Seiten Dribbble, ffffound oder Forrst, die ihre Inhalte zwar für jeden zugänglich machen, Funktionen zum Mitmachen aber nur für (per Invite) angemeldete Nutzer bereit stellen. Man hofft so, dass hochwertige und kreative Beiträge dominieren und nicht in der Masse untergehen. Talentierte und engagierte Nutzer, die sich die Mühe machen, an eine Einladung zu kommen, gehören zur erwünschten Zielgruppe. Das scheint bisher auch ganz gut zu funktionieren, an Invites kommt man oft nur mit einem vorzeigbaren Portfolio oder muss von Mitgliedern ausgewählt werden. Forrst geht mit der Qualitätssicherung sogar noch einen Schritt weiter und verwarnt Mitglieder, deren Einladungen sich nicht an die Regeln halten und Mist bauen.

Ein Zaun als Allzweckwunderwaffe für jeden Webservice?

Es sollte gut überlegt sein, wann und wo das Invite-Prinzip genutzt wird. Neben unterschiedlichen Faktoren, die für oder gegen einen Einsatz sprechen könnten, muss eine grundlegende Vorraussetzung erfüllt sein, um positive Effekte zu erreichen: Der Service muss begehrt sein. Das kann durch gute Rezensionen und Empfehlungen von Nutzern, aufgrund von Ankündigungen bekannter Unternehmen, durch vielversprechende Einblicke oder durch halboffene Systeme (siehe Dribbble und Co.) geschehen. Wenn das nicht gegeben ist, kann sich der “Trick” sehr schnell auch kontraproduktiv auf das eigene Produkt auswirken.

adidas is all in

Niclas — Wed, 16 Mar 2011 15:08:36 +0000

Heute, am 16. März 2011, startet adidas mit “all adidas” die größte Marketingkampagne in der Geschichte der Marke. Mit dem Slogan “Heart over head. Inclusion over ego. United by passion, we go all in. Go all in.” hat die Agentur Sid Lee aus Montreal erstmals eine Kampagne kreiert, die die Submarken Sport Performance, adidas Originals und adidas Sport Style zusammen auftreten lässt. Ziel ist es, die Marke Adidas in voller Breite, also auch außerhalb des Sports, zu präsentieren.

„In den letzten zehn Jahren haben wir die Marke adidas erfolgreich in drei starke Submarken unterteilt: adidas Sport Performance, adidas Originals und adidas Sport Style. Nun sind wir stolz, die Breite und Tiefe der Marke adidas in einer globalen Markenkampagne zeigen zu können“, erklärt Erich Stamminger, Mitglied des Vorstands und verantwortlich für den Bereich Global Brands. „ ‚all adidas‘ ist die größte Kampagne, die wir je durchgeführt haben. Das kreative Konzept vereint die Vielfalt der Marke unter einem starken Dach. Egal ob Laufstrecke oder Laufsteg, Stadion oder Straße – wir setzen ein authentisches Statement voller Glaubwürdigkeit, die nur adidas besitzt.“

Der Spot zur Kampagne, in dem natürlich David Beckham, Lionel Messi, Snoop Dogg, Derrick Rose nicht fehlen dürfen, ist wirklich großartig geworden! Regie führte Romain Gavras. Die Musik kommt vom neuen Justice Album “Civilization”.

In TV und Kino wird eine gekürzte Versionen zu sehen sein. Neben der globalen Kampagne wird es einzelne lokale Kampagnen geben, in Deutschland z.B. mit dem FC Bayern München.

Im Netz wird die Kampagne durch einen neuen eigenen News Channel, eine aufgefrischte globale Facebok-Seite und den Youtube Kanal begleitet.

IKEA Cats – IKEA setzt auf Katzen Content

Niclas — Sun, 12 Sep 2010 12:03:40 +0000

In der Vergangenheit hat IKEA schon mehrfach bewiesen, dass man einen guten Riecher für neue und interessante Marketing Ideen hat und auch weiß, wie man sich im Bereich Social Media bewegt und für positive Effekte nutzt. Das haben unter anderem auch Guerilla Marketing im Kino oder das Gewinnspiel auf Facebook gezeigt. Für ein neues Viral vertraut man nun einem der wohl beliebtesten Tiere im Internet, der Katze (siehe dazu auch I can haz cheezburger).
Mit dem Motto “IKEA baut Möbel für Menschen – und für Katzen!” und eigener Facebook-Seite wurde die Aktion IKEA Cats gestartet. IKEA UK hat sich mit der Londoner Agentur Mother London gefragt, was wohl passiert, wenn man 100 Katzen im englischen Wembley Store frei herumlaufen lässt. Das ganze wurde auf Video festgehalten und dann später für einen TV-Spot (zweites Video) genutzt.
Creative Director Feh Tarty zu der Idee hinter dem Spot: “The idea behind the work is that cats know better than anything what makes them feel happy inside, they live their lives in pursuit of their own comfort. So we released a hundred cats in to the Ikea Wembley store, for real, to see where they went and what furniture made them happy.”

Schon jetzt lässt sich aufgrund der vielen Views und Blogartikel sagen, dass das Viral funktioniert und man eine Menge Aufmerksamkeit generiert hat. In diesem Fall lautet die einfache Formel: positive Marke + Internet-Phänomen + gute Idee/Umsetzung = funktionierendes Viral!

Das Endergebnis, der fertige TV-Werbespot, kann sich durchaus sehen lassen und setzt die IKEA-Möbel und den Store ganz unerwartet in Szene:

Die Musik in dieser Werbung: Pianni von Mara Carlyle

Fußweg durch die USA

Niclas — Wed, 28 Jul 2010 07:17:55 +0000

Auf dem GoogleMaps-Ausschnitt seht ihr die Route, die Mike im neuen Viral-Spot von Levis auf seinem Fußmarsch durch die USA von New York nach San Francisco gelaufen ist. Ganz “nebenbei” wurde alles mit mehreren tausend Fotos dokumentiert und herausgekommen ist ein wirklich beeindruckendes 2-Minuten-Video, das aus den einzelnen Fotos entstand.

Und als Zusatz noch ein Video “Behind the scens” :

Champions League Match vs Classical Concert

Niclas — Thu, 08 Apr 2010 13:56:32 +0000

Wenn es um Werbung und Fußball geht, ist eine Marke eigentlich immer mit witzigen und spannenden Konzepten dabei: Heineken.

Hier mal wieder ein geniales Beispiel:

GEZ führt Öffnungszeiten im Internet ein

Niclas — Tue, 02 Feb 2010 13:04:13 +0000

Bezahlen oder nicht? Das fragt sich mancher bestimmt nicht nur bei der aktuellen Steuersünder-CD-Debatte, sondern auch regelmäßig bei den Forderungen der GEZ. Diese oft beschimpfte GEZ, auch Gebühreneinzugszentrale, hat nun ein neues Logo und präsentiert sich neu gestaltet im Netz. Man möchte das schlechte Image etwas öffnen und aufpolieren. Dazu hat man sich noch etwas anderes einfallen lassen und mit dem Forum gez-meine-meinung.de einen Diskussionsort geschaffen, an dem in Zukunft Meinungen aller Art zu den Rundfunkgebühren und der GEZ gesammelt werden sollen.
Das Kuriose: Es gibt für das Forum “Öffnungszeiten” (Kein Scherz). So ist es den Nutzern nur an Werktagen von 8-22 Uhr möglich, Beiträge zu schreiben. Hallo? Geht’s noch? Da hat wohl jemand wirklich Angst, dass sich die unzähligen GEZ-Hasser zu Wort melden. Also doch kein konsequent offener Meinungsaustausch! Ich hatte ehrlich gesagt auch nichts anderes erwartet.